以 "我"為中心的經濟與理智消費

原文: http://functionaleconomy.wordpress.com/2014/07/13/the-meconomy-and-the-rational-consumerism/

經濟是怎樣出現的? 什麼是經濟? 工作職位是怎樣產生的? 為什麼職位會流失? 為什麼我們只買某些東西, 而不會買其他的東西?

你有問過自己以上這些問題嗎? 很大機會你沒有問過, 因為我們經常忽略了, 就近在我們咫尺的事物, 這些就放在我們面前, 而經濟就是其中一樣我們忽略了的東西 - 我們引用這個字, 然而, 我們沒有詢問, 究竟它是由什麼組成, 更重要的問題是, 為什麼我們的經濟在不斷崩潰?

<圖: Profits = 龐大利潤, 大肥猫指責: 為什麼 "你們"不花更多錢推動經濟!>

首先我們要留意, 經濟, 事實是指以 "我"為中心的經濟(MEconomy) - 因為解構整個經濟, 留心指細看它的結構, 我們看到是一群 "我", 在四處走動, 在每天的日常生活中在做, 關於他們怎樣花自己手上的錢的各種決定, 聚集在一起而成的 - 因此: 我們看得到經濟的基本結構, 就是個別的人類 - 所以要明白為什麼經濟之所以是現時的模樣 - 我們可以看看自己的人生, 我們怎樣處理/運用金錢, 當我們購買新產品, 和賺錢時, 我們在考慮些什麼?

<圖: 1929年, 蘋果 $5仙一個, 今天, "有機"蘋果 $5仙一個>

在這篇博文裏, 我們會看看廣告和公關, 這兩個都是經濟裏很奇妙的一環, 和現時這兩點怎樣影響着我們做購買決定, 繼而影響着大眾經濟的活動和方向.

所以, 什麼是廣告和公關? 當把所有華麗的措詞除去以後, 這兩點的本質是操縱(Manipulation) - 操縱的方法就是透過情緒, 當中被利用最主要的情緒(Emotions)有外貎吸引力, 燃起性吸引力, 和所謂 '愛' - 因此我們現時這個世界的供應商, 透過利用廣告和公關, 操縱參與在經濟裏的大眾, 作出某些購物的決定,

 
這些都不是理性決定, 他們被心裏面的情緒波動所影響, 當中我們所有人都能夠在人生中察覺到: 你能夠想起當你感到你 "非要得到"某件東西不可的情景嗎? 或, 你為了朋輩/身份地位, 所以你買了某件東西? 或, 你想擁有最新奇的玩物, 因為廣告上說, 這是 "市場上最尖端的科技突破"? = 所有這些經歷, 都是透過廣告和公關, 對你成功地作出心智-操縱的例子.

<圖: 2014年美國超級碗美式足球賽期間播放的電視廣告>

問題在當我們基於一瞬間/不理性的衝動而購物, 我們沒有察覺因此而在自己人生, 或其他人的生命裏造成的影響/後果 - 例如有誰會考慮購物對環境的影響, 奴隸工人的生活環境, 因為每年時裝趨勢, 而需要換一整個衣櫃的服裝? 當我們在超市購買最平宜的肉食時, 有誰會關心/考慮動物們所受的惡劣對待? 我意思是, 如果是有也只是極少數人 - 我們依然 - 是透過以上的決定, 集体創造這個以 "我"為中心的經濟.

所以, 我們怎樣能夠支援自己, 不再支持一個基於情緒衝動購物的經濟?

這是我們, 作為消費者的責任, 我建議練習當你看廣告, 或當你覺得想買某件物品時, 察覺一下自己裏面有些什麼在激動起來, 這種激動不停在說: "我怎樣也要得到它!" - 在這時你可以問自己, 這是一個理性的決定嗎? 是我自己綜合的決定, 或有足夠的理由支持這個決定的, 抑或這是一個情緒性主導的決定, 是因為某種廣告, 或其他形式的宣傳導致我產生激動決定嗎?

<圖:  左 - 正確決定, 右 - 錯誤決定>

透過我們這種內心的轉變, 我們進一步變成消費自主的消費者, 我們不會買任何, 只因為它令我感覺良好的產品, 我們只會買那些實際, 有效率和對我們日常生活有用的東西 - 我們透過這樣做, 支持改變這個世界, 從大企業利用設計為了激起我們內心情緒的廣告, 改變為實際, 和與產品本身內容有關的宣傳 - 因為顯然的: 這種激發我們情緒的廣告之所以無處不在,

唯一的原因是因為我們大大地喜愛這些廣告, 並且因此而導致我們購物 - 如果我們停止這種情緒性購物 - 這類操縱性的廣告就不再有市場/生存空間, 大企業為了生存, 就必需改變他們的市場策略.

綜合來說: 當我們在個人層面作出改變時, 我們就在經濟, 或以 "我"為中心的經濟裏, 改變其中一塊磚, 這種改變會在世界其餘角落, 帶出蝴蝶效應的. 這是我們必需走的進程, 因為顯然的除非我們願意, 為我們怎樣花手上的金錢負起責任?

真的, 我們對造成今天以 "我"為中心的經濟局面, 是責無旁態的 - 因為是我們自己製造它出來的 - 現在是時候對它負起責任, 有那裏比由我們怎樣花自己手上的錢開始做起?

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Day 238: 廣告 vs 理智充份了解的決定

原文: http://economistjourneytolife.blogspot.tw/2013/07/day-239-advertisement-vs-rational.html

其中一項關於資本主義是最有效率分配資源和產品方法的論點, 是消費者作出理智和充份理解的決定. 在這種系統中, 每個人的購買決定就是自己神聖的一票 - 當, 商品被購買的數量反映某種產品的需求/受歡迎程度. 消費模式原本是為了反映人們想要些什麼並且預計繼而生產供應的商品. 因此, 當兩件商品定在相同的價錢, 但素質卻不同 - 消費者會趨向購買素質較好的那樣商品, 透過這樣做會顯示給市塲一個低劣素質的商品不受歡迎的訊號, 而生產商本應根據這些反應而調整供應.

這樣 - 經濟本應是需求主導的 - 當消費者投票決定地球上提供的資源應該怎樣被運用.

"然而" - 我們發明了一種極度獲利的生意 - 即是市塲推廣工業, 為此大量的市塲研究接踵而來 - 真正的科學研究 - 以找出怎樣說服人們他們需要某些商品, 但事實上他們並不需要的. 廣告宣傳這因素反轉了生產的關係從需求-決定商品, 變成供應-決定商品. 例如 - 我沒有電視, 所以我從不看廣告. 當我購買商品時, 我需要真正的試用過這些商品後, 然後決定這商品是否有效. 我調整我的消費模式 - 令我能夠花錢在真正支援和值得的商品身上. 昨天我坐在等候空, 裏面正開着一架電視. 我看到幾個廣告, 其中一個廣告在推廣我試用過的商品. 它是一種 '即溶湯粉', 而整個宣傳都着重在令人們相信裏面有真正的湯料在這些粉裏面 - 就像用真正蔬菜, 真正鮮肉來煲的湯是沒有分別的. 如果我在家裏不斷重複看這個廣告 - 我會很悲哀地說被展示的資料所遊說, 而我會抱着 '這些湯粉裏面有真正食物 - 它在電視上是這樣說的'去購買. 然而, 我因為在看這個廣告前試用過這些湯粉, 我的經驗告訴我我的身体嚴重的產生過敏 - 我的身体不會對 '真正的湯'有反應的. 這顯示這些湯粉並不等同 '真正的食物'.

看 - 廣告對觀看者做的是洗腦到一個, 廣告圖片的記憶不斷重複又重複地出現 - 推翻一個人的直正實際体驗 - 甚至到一個我們不再關注實際体驗的程度 - 因為我們的記憶已經 '不斷告訴我們'我們對這些商品會有的信念. 廣告塑造我們對商品的看法, 已經到了一個我們分不清什麼是真的, 什麼是假裝的狀態.

因此, 顯然的 - 當中是沒有理性考慮. 我能夠清楚看到如果我暴露在不斷重複的廣告下 - 我或許會被影響然後當我走到商店時 - 甚至只是因為熟識這件商品 - 感覺像我 '認識'這件商品 - 純綷因為我不斷長時間暴露在這個品牌和商標下.

就這樣 - 廣告暗中令消費者影響了他們對商品投的一票. 不管這件商品是否有真正的需求/市塲. 隨意的商品, 對生命毫無支援作用, 及生命周期只有數周的商品不停被生產 - 而不管這商品是否真正有市塲 - 因為需求直接會透過廣告 '製造'該商品的市塲. 所以 - 我們今天看到的是一個被供應商, 利潤概得利益者所操縱的經濟系統, 並不是消費者主導. 在生產劣質垃圾商品的過程資源被浪費, 消費者購買這些低劣垃圾因為他們被嚴重地洗了腦.

就這樣 - 我們並不活在一個真誠字句的資本主義系統裏, 和任何關於資本主義是一個騙局的論點 - 因為我們沒有堅守資本主義的基本守則 - 即是每個人都必需有能力作出理智和充份了解的決定. 因此 - 如果我們想活在一個真正可持續, 並且把資源分配到最有效率的系統, 這種理智了解的能力必需受到保護.

因此 - 我會建議廢除所有的廣告 - 讓消費者強制地需要真確的試用這些商品, 並且基於真正物質性觀察和体驗, 透過改變消費模式來影響市塲的生產商 - '或' - 廣告變成純綷一種資訊性充份了解 - 列出商品的成份/物料和基本用途. 沒有漂亮的微笑, 沒有彩色亮麗的顏色, 沒有音樂, 沒有暗示(symbolism), 沒有謊言.

此舉會大幅預防資源浪費, 現時的資源大部份都用在生產不是我們真正想要/需要的商品, 這樣會大大減輕我們加在大自然環境上的壓力. 而且 - 當與基本收入補助一起運作時 - 每個人都會得回自己的自由 - 同時配備金錢和理智充份了解的決定力 - 每個人會真正給予決定什麼是對自己有價值的東西的權力 - 就這樣, 資本主義是能夠透過經濟來增強和執行民主的原則.

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