以 "我"為中心的經濟與理智消費

原文: http://functionaleconomy.wordpress.com/2014/07/13/the-meconomy-and-the-rational-consumerism/

經濟是怎樣出現的? 什麼是經濟? 工作職位是怎樣產生的? 為什麼職位會流失? 為什麼我們只買某些東西, 而不會買其他的東西?

你有問過自己以上這些問題嗎? 很大機會你沒有問過, 因為我們經常忽略了, 就近在我們咫尺的事物, 這些就放在我們面前, 而經濟就是其中一樣我們忽略了的東西 - 我們引用這個字, 然而, 我們沒有詢問, 究竟它是由什麼組成, 更重要的問題是, 為什麼我們的經濟在不斷崩潰?

<圖: Profits = 龐大利潤, 大肥猫指責: 為什麼 "你們"不花更多錢推動經濟!>

首先我們要留意, 經濟, 事實是指以 "我"為中心的經濟(MEconomy) - 因為解構整個經濟, 留心指細看它的結構, 我們看到是一群 "我", 在四處走動, 在每天的日常生活中在做, 關於他們怎樣花自己手上的錢的各種決定, 聚集在一起而成的 - 因此: 我們看得到經濟的基本結構, 就是個別的人類 - 所以要明白為什麼經濟之所以是現時的模樣 - 我們可以看看自己的人生, 我們怎樣處理/運用金錢, 當我們購買新產品, 和賺錢時, 我們在考慮些什麼?

<圖: 1929年, 蘋果 $5仙一個, 今天, "有機"蘋果 $5仙一個>

在這篇博文裏, 我們會看看廣告和公關, 這兩個都是經濟裏很奇妙的一環, 和現時這兩點怎樣影響着我們做購買決定, 繼而影響着大眾經濟的活動和方向.

所以, 什麼是廣告和公關? 當把所有華麗的措詞除去以後, 這兩點的本質是操縱(Manipulation) - 操縱的方法就是透過情緒, 當中被利用最主要的情緒(Emotions)有外貎吸引力, 燃起性吸引力, 和所謂 '愛' - 因此我們現時這個世界的供應商, 透過利用廣告和公關, 操縱參與在經濟裏的大眾, 作出某些購物的決定,

 
這些都不是理性決定, 他們被心裏面的情緒波動所影響, 當中我們所有人都能夠在人生中察覺到: 你能夠想起當你感到你 "非要得到"某件東西不可的情景嗎? 或, 你為了朋輩/身份地位, 所以你買了某件東西? 或, 你想擁有最新奇的玩物, 因為廣告上說, 這是 "市場上最尖端的科技突破"? = 所有這些經歷, 都是透過廣告和公關, 對你成功地作出心智-操縱的例子.

<圖: 2014年美國超級碗美式足球賽期間播放的電視廣告>

問題在當我們基於一瞬間/不理性的衝動而購物, 我們沒有察覺因此而在自己人生, 或其他人的生命裏造成的影響/後果 - 例如有誰會考慮購物對環境的影響, 奴隸工人的生活環境, 因為每年時裝趨勢, 而需要換一整個衣櫃的服裝? 當我們在超市購買最平宜的肉食時, 有誰會關心/考慮動物們所受的惡劣對待? 我意思是, 如果是有也只是極少數人 - 我們依然 - 是透過以上的決定, 集体創造這個以 "我"為中心的經濟.

所以, 我們怎樣能夠支援自己, 不再支持一個基於情緒衝動購物的經濟?

這是我們, 作為消費者的責任, 我建議練習當你看廣告, 或當你覺得想買某件物品時, 察覺一下自己裏面有些什麼在激動起來, 這種激動不停在說: "我怎樣也要得到它!" - 在這時你可以問自己, 這是一個理性的決定嗎? 是我自己綜合的決定, 或有足夠的理由支持這個決定的, 抑或這是一個情緒性主導的決定, 是因為某種廣告, 或其他形式的宣傳導致我產生激動決定嗎?

<圖:  左 - 正確決定, 右 - 錯誤決定>

透過我們這種內心的轉變, 我們進一步變成消費自主的消費者, 我們不會買任何, 只因為它令我感覺良好的產品, 我們只會買那些實際, 有效率和對我們日常生活有用的東西 - 我們透過這樣做, 支持改變這個世界, 從大企業利用設計為了激起我們內心情緒的廣告, 改變為實際, 和與產品本身內容有關的宣傳 - 因為顯然的: 這種激發我們情緒的廣告之所以無處不在,

唯一的原因是因為我們大大地喜愛這些廣告, 並且因此而導致我們購物 - 如果我們停止這種情緒性購物 - 這類操縱性的廣告就不再有市場/生存空間, 大企業為了生存, 就必需改變他們的市場策略.

綜合來說: 當我們在個人層面作出改變時, 我們就在經濟, 或以 "我"為中心的經濟裏, 改變其中一塊磚, 這種改變會在世界其餘角落, 帶出蝴蝶效應的. 這是我們必需走的進程, 因為顯然的除非我們願意, 為我們怎樣花手上的金錢負起責任?

真的, 我們對造成今天以 "我"為中心的經濟局面, 是責無旁態的 - 因為是我們自己製造它出來的 - 現在是時候對它負起責任, 有那裏比由我們怎樣花自己手上的錢開始做起?

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